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Jul 27, 2023

El éxito de 'Barbie' impulsa a sus rivales en la maltrecha industria del juguete: 'La marea rosa está aumentando en el país de los juguetes'

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Gracias por contactarnos. Hemos recibido su envío.

Barbie es el superhéroe que la asediada industria del juguete necesita en estos momentos.

El éxito de taquilla que presenta a Margot Robbie como la muñeca icónica de Mattel también ha sido un éxito rotundo para los fabricantes de juguetes rivales que venden cualquier producto con el color rosa característico de Barbie, según se enteró The Post.

"Hay un gran goteo cuando a la marca Barbie de mil millones de dólares le va bien", dijo Jay Foreman, director ejecutivo de Basic Fun, que fabrica Tonka Truck y Lite Brite. "Hay todo un ecosistema que la marea rosa está levantando en la tierra de los juguetes".

Los vasos de color rosa se extienden a los populares animales de peluche Care Bear de Basic-Fun.

“Nuestros ositos cariñosos rosas están volando de los estantes o tres veces más rápido que hace cuatro semanas”, elogió Foreman.

De manera similar, una nueva línea de alevines, que presenta un personaje de mono, ha tenido un vendedor destacado.

"Nuestro alevín rosa claro se vende el doble que todos los demás", dijo Sydney Wiseman, vicepresidente de WowWee, la empresa de juguetes con sede en Montreal que fabrica este novedoso artículo.

La película de Barbie está teniendo un “efecto halo en todo lo rosa”, añadió Wiseman.

Es un impulso muy necesario para una industria que sufrió un crecimiento anémico de las ventas durante más de un año y tenía un exceso de inventario que tuvo que ser fuertemente descontado, como informó The Post.

Incluso las ventas de Barbie disminuyeron un 23% en la primera mitad del año en comparación con hace un año, según la declaración de resultados más reciente de Mattel. Las ventas totales de juguetes disminuyeron un 0,2% o 49 millones de dólares el año pasado, mientras que el número de juguetes vendidos disminuyó un 4%, según la empresa de investigación Circana.

Los fabricantes de juguetes se enfrentan ahora a un nuevo problema. No pueden reponer su mercancía rosa o de Barbie lo suficientemente rápido y no estaban preparados para la demanda generada por la película, que ha recaudado más de 800 millones de dólares desde su estreno el 21 de julio.

WowWee, con sede en Montreal, ya agotó un tobogán plegable con la marca Barbie, que se vende a 35 dólares cada uno. La compañía ha tenido un acuerdo de licencia con Mattel para vender diapositivas Pop2Play durante los últimos dos años.

WowWee ha presionado a su fabricante en China para que produzca más diapositivas.

"Estamos conversando sobre qué tan rápido podemos llevarlos a los barcos", dijo Wiseman.

De manera similar, Tara Toys, que vende un estuche de almacenamiento de la marca Barbie que también puede contener hasta 20 muñecas, así como un kit de ropa para muñecas teñida, entre otros productos que no están relacionados con la película, está experimentando un frenesí de compras de estos. elementos.

"Ha habido un aumento sorprendente en nuestros productos y esperamos que continúe hasta Navidad", dijo a The Post el vicepresidente de Tara Toys, Brian Specht.

Las ventas de los estuches de almacenamiento por sí solos aumentaron un 40%, mientras que los otros artículos relacionados con Barbie aumentaron entre un 20% y un 30%. Parte del impulso proviene de una exhibición especial relacionada con Barbie en unas 2.000 tiendas Walmart, según Sprecht.

Pero si esos artículos se agotan, será casi imposible reemplazarlos este año.

"No podemos conseguir más productos ahora en la cadena de suministro", añadió Sprecht.

Hasbro, rival de Mattel, acaba de anunciar la venta anticipada de una edición Monopoly de Barbie que estará disponible en las próximas semanas, como parte de un acuerdo de licencia con Mattel anunciado en abril.

Otros competidores, incluido MGA Entertainment, que fabrica las muñecas LOL Surprise, admitieron a regañadientes que más personas están comprando en el pasillo de juguetes debido a la película Barbie, dijo el director ejecutivo Isaac Larian a The Post.

"Vemos algunos aumentos, pero son insignificantes", dijo Larian, y agregó que predice que habrá un exceso de juguetes Barbie con licencia que no se venderán bien este otoño.

Las empresas de juguetes aceptarán lo que puedan conseguir, especialmente durante los días calurosos del verano, cuando las ventas son lentas.

"La película tiene un impacto especial en julio y agosto", cuando los juguetes no son una prioridad, dijo Steve Pasierb, director ejecutivo de la Toy Association.

Otros están tratando de aprovechar la marea rosa antes de que la ola alcance su punto máximo.

Basic Fun recientemente obtuvo “luz verde” para presentar una Barbie Lite Brite el próximo año que tendrá corazones, lápiz labial y zapatos rosados, dijo Foreman.

"Hay toneladas de faldones de Barbie en los que aprovecharse", dijo.